Seit ein paar Jahren bin ich Followerin des Social Media Watchblog und muss gestehen: Es ist so ziemlich der einzige Newsletter, den ich wirklich komplett durchlese. 👀 - Sonja
Moin am Dienstag!
Heute ist die ARD/ZDF-Medienstudie 2026 erschienen. Falls du keine Zeit hast, die gesamte Studie zu lesen, kommt hier dein Shortcut:
tl;dr
- Kernaussage: Die gemessene Mediennutzung hat einen Deckel: seit drei Jahren rund 385 Minuten am Tag. Fast alles läuft seitwärts. Nur KI-Tools wachsen kräftig, von 22 auf 37 Prozent wöchentlicher Nutzung.
- Konsequenz: Unter diesem Aufmerksamkeitsdeckel wächst niemand, ohne anderen Zeit wegzunehmen. Viele Zuwächse, die 2025 noch als Trend galten, haben sich wieder zurückgebildet.
- Handlungsempfehlung: Auf Gewohnheit optimieren statt auf Reichweite. Und bei KI in die eigenen Zahlen schauen: Vor allem jüngere KI-Nutzer:innen geben an, seitdem seltener Nachrichtenangebote zu nutzen.
Falls du tiefer einsteigen möchtest (was ich dir empfehlen würde), findest du in dieser Ausgabe die wesentlichen Erkenntnisse und alle Links, um selbst weiterzugraben.
Happy digging, Martin
Was ist
Die ARD/ZDF-Medienstudie 2026 ist erschienen. Hier die wichtigsten Links:
- Website: ard-zdf-medienstudie.de
- Basispräsentation: PDF
- Methodik: PDF
- Daten selbst auswerten: MedienSwift
- Alle Aufsätze zur Studie: media-perspektiven.de, darunter:
- KI-Tools (MP 25/2026)
- Plattformen (MP 24/2026)
- Linear vs. non-linear (MP 23/2026)
Befragt wurden 2.462 deutschsprachige Menschen ab 14 Jahren zwischen dem 27. Januar und dem 19. April 2026, telefonisch und online, im Auftrag der ARD/ZDF-Forschungskommission. Die wichtigsten Zahlen: